Brugerne på jp.dk har en gennemsnitsalder på 46 år. De største aldersgruppe er de 40-59 årige. Som har gennemført en videregående uddannelse og arbejder som funktionærer, selvstændige, specialister, chef eller direktør. De har en højere gennemsnitlig indkomst end befolkningen, hvilket også afspejler sig i deres forbrug. De interessere sig for politik, erhverv, IT og teknologi samt penge og investering. Mere end hver 4. bruger er beslutningstager, hvilket betyder at JP.dk også er relevant i B2B annoncering. Med brugere fra hele landet, er Jp.dk et landsdækkende medie, dog med flest brugere i Midtjylland samt i hovedstadsområdet.